Comment faire de la publicité sur Facebook en 2024 : Guide pratique
Sommaire
À retenir de cet article
Puissance de Facebook: Malgré l’évolution du paysage numérique, Facebook demeure l’une des plateformes publicitaires les plus puissantes et rentables, avec des milliards d’utilisateurs actifs chaque mois.
Diversité des formats publicitaires: Facebook propose une gamme variée de formats publicitaires, tels que les publicités vidéo, carrousel, photo et à formulaire, permettant aux entreprises de choisir celui qui convient le mieux à leurs objectifs marketing.
Stratégies clés: Pour réussir sa publicité sur Facebook en 2024, il est essentiel de définir des objectifs clairs, d’utiliser le ciblage avancé, de créer du contenu engageant, d’optimiser pour les appareils mobiles et de suivre les performances de manière proactive.
Processus de création de publicité: Le processus de création d’une publicité sur Facebook comprend des étapes telles que l’accès au Gestionnaire de publicités, le choix de l’objectif, la définition de l’audience, la sélection du format publicitaire, la création de contenu, la définition du budget et du calendrier, et enfin le lancement de la campagne.
Pourquoi faire de la publicité sur Facebook en 2024 ?
Dans cet univers numérique en constante évolution, l’importance de Facebook en tant que plateforme publicitaire demeure indéniable. En 2024, malgré la diversification des canaux de communication en ligne, Facebook conserve sa position de leader en termes de portée, d’efficacité et de rentabilité pour les annonceurs. Cette section explore en détail les raisons pour lesquelles la publicité sur Facebook demeure une stratégie incontournable pour les entreprises.
Une portée inégalée
Avec des milliards d’utilisateurs actifs mensuels, Facebook offre une portée sans précédent pour toucher un large public. Cette plateforme permet aux annonceurs de diffuser leurs messages auprès de divers segments de la population, quels que soient leur âge, leur sexe, leur emplacement géographique ou leurs intérêts.
Ciblage précis de l'audience
En 2024, la publicité sur Facebook permet aux entreprises de cibler avec une précision remarquable leur audience idéale. Grâce à une multitude de critères de ciblage tels que les intérêts, le comportement en ligne, les caractéristiques démographiques et même les interactions antérieures avec la marque, les annonceurs peuvent s’assurer que leur message atteint les bonnes personnes au bon moment.
Cliquez sur ce lien si vous voulez savoir 5 conseils pour trouver votre public cible sur les réseaux sociaux
Fonctionnalités avancées de publicité
La plateforme publicitaire de Facebook propose une gamme de fonctionnalités avancées qui permettent aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes publicitaires. Parmi ces fonctionnalités, on trouve notamment le reciblage, qui permet de cibler à nouveau les utilisateurs ayant déjà interagi avec la marque, ainsi que les publicités interactives, qui favorisent l’engagement et l’interaction des utilisateurs avec le contenu publicitaire.
Stimuler les conversions
En 2024, Facebook offre aux annonceurs de nombreuses opportunités de stimuler les conversions et de générer des ventes. Grâce à des fonctionnalités telles que les boutons d’appel à l’action intégrés aux publicités, les formulaires de génération de leads et même les fonctionnalités d’achat directement sur la plateforme, les entreprises peuvent faciliter le processus d’achat pour leurs clients potentiels.
Cliquez sur ce lien si vous voulez savoir comment Être visible sur les réseaux sociaux pour déclencher des ventes
Source : Hubspot
Les différents types de publicités Facebook
Facebook propose une variété de formats publicitaires conçus pour répondre aux besoins et aux objectifs spécifiques de chaque entreprise. Cette section examine en détail les différents types de publicités disponibles sur la plateforme, mettant en évidence les avantages et les cas d’utilisation de chacun.
Publicités vidéo
Les publicités vidéo continuent d’être l’un des formats les plus puissants pour captiver l’attention de l’audience et transmettre un message percutant. En 2024, avec la popularité croissante de la consommation de contenu vidéo en ligne, les publicités vidéo sur Facebook offrent aux annonceurs une opportunité unique de raconter une histoire, de présenter un produit ou un service, ou même de partager des témoignages clients de manière immersive et engageante.
Source : Taco Bell
Voici les dimensions de publicités vidéo sur Facebook :
- Vidéos sur le fil Facebook
Largeur minimale : 120 pixels
Hauteur minimale : 120 pixels
Résolution : au moins 1080 x 1080 pixels
Proportions : 4:5
Taille du fichier vidéo : 4 GB maximum
Durée minimale de la vidéo : 1 seconde
Durée maximale de la vidéo : 241 minutes
Facebook dispose également d’une liste complète de toutes les proportions et exigences techniques pour les vidéos.
- Vidéos dans les Instant Articles sur Facebook
Résolution : au moins 1080 x 1080 pixels
Proportions : de 9:16 à 16:9
Taille du fichier vidéo : 4 GB maximum
Durée minimale de la vidéo : 1 seconde
Durée maximale de la vidéo : 240 minutes
- Vidéos dans les stories Facebook
Recommandations : résolution la plus élevée possible (au moins 1080 x 1080 pixels)
Proportions : 9:16 (1.91 à 9:16 pris en charge)
Taille du fichier vidéo : 4 GB maximum
Durée maximale de la vidéo : 2 minutes
Publicités carrousel
Les publicités carrousel permettent aux entreprises de présenter plusieurs produits ou offres dans un même format interactif. En 2024, cette fonctionnalité reste un choix populaire parmi les annonceurs souhaitant mettre en avant une gamme de produits, présenter des collections thématiques, ou raconter une histoire séquentielle à travers des images ou des vidéos. Les publicités carrousel offrent une expérience utilisateur dynamique, incitant les utilisateurs à explorer davantage le contenu.
Spécifications de conception pour les publicités carrousel
- Nombre minimal de fiches carrousel : 2
- Nombre maximal de fiches carrousel : 10
- Proportions : 1:1 (recommandé)
- Tolérance des proportions : 3 % (Facebook uniquement)
- Résolution : 1 080 x 1 080 pixels (recommandé)
- Format des fichiers images : .jpg et .png
- Taille maximale d’un fichier image : 30 Mo
- Durée des vidéos : jusqu’à 240 minutes (durée recommandée : 15 secondes)
- Format des fichiers vidéo : voir la liste complète des formats vidéo pris en charge
- Taille maximale d’un fichier vidéo : 4 Go
Publicités photo
Malgré l’évolution des formats publicitaires, les publicités photo demeurent simples et efficaces pour promouvoir des produits ou des événements spécifiques. En 2024, les annonceurs peuvent toujours tirer parti de la puissance des images pour attirer l’attention de leur public cible, susciter l’intérêt et stimuler les conversions. Les publicités photo sont particulièrement adaptées pour mettre en valeur des produits visuellement attrayants ou pour communiquer des messages clairs et concis.
Voici les dimensions des publicités image sur Facebook :
- Images dans le fil Facebook
Résolution : au moins 1080 x 1080 pixels
Largeur minimale : 600 pixels
Hauteur minimale : 600 pixels
Proportions : de 1:91 à 1:1
- Images dans les Instant Articles sur Facebook :
Taille du fichier maximale : 30 MB
Proportions : de 1.91:1 à 1:1
Résolution : au moins 1080 x 1080 pixels
- Images dans Facebook Marketplace :
Taille du fichier maximale : 30 MB
Proportions : 1:1
Résolution : au moins 1080 x 1080 pixels
Publicités à formulaire
Les publicités à formulaire offrent aux annonceurs une manière efficace de collecter des informations précieuses sur les prospects sans les rediriger vers un site externe. En 2024, cette fonctionnalité est particulièrement utile pour générer des leads qualifiés et enrichir la base de données clients. Les publicités à formulaire peuvent être utilisées pour recueillir des coordonnées, des préférences ou des commentaires des utilisateurs, facilitant ainsi le processus de suivi et de conversion par la suite.
Besoin d'un Mentor en Marketing Digital pour votre Business ?
Découvrez Digimentor.fr et ne soyez plus jamais seul.
Stratégies clés pour réussir sa publicité sur Facebook en 2024
Pour maximiser l’impact de la publicité sur Facebook en 2024, les spécialistes du marketing doivent adopter une approche stratégique et innovante. Cette section explore en détail quelques stratégies essentielles à prendre en compte pour obtenir des résultats probants sur la plateforme.
Définir des objectifs clairs
Avant de lancer une campagne publicitaire sur Facebook, il est impératif de définir des objectifs clairs et mesurables. Que ce soit la génération de leads, l’augmentation des ventes, ou la notoriété de la marque, avoir une vision précise de ce que vous souhaitez accomplir vous permettra d’orienter vos efforts de manière efficace et de mesurer le succès de vos campagnes.
Cliquez sur ce lien si vous voulez savoir comment Comment créer une stratégie de médias sociaux efficace pour votre entreprise
Utiliser le ciblage avancé
Facebook offre des fonctionnalités avancées de ciblage qui permettent aux annonceurs d’atteindre leur public cible avec une précision remarquable. En 2024, il est essentiel de tirer parti de ces outils en utilisant des critères tels que l’emplacement, les intérêts, les comportements en ligne, voire même des données démographiques spécifiques. En affinant votre ciblage, vous augmentez les chances d’atteindre les bonnes personnes avec le bon message, au bon moment.
Créer du contenu engageant
L’importance du contenu engageant ne peut être sous-estimée lorsqu’il s’agit de publicité sur Facebook. Investir dans la création de contenu visuel et écrit attrayant est essentiel pour susciter l’intérêt de votre audience et inciter les utilisateurs à agir. En 2024, misez sur des images et des vidéos percutantes, des titres accrocheurs, et des messages clairs et persuasifs pour captiver l’attention et stimuler l’engagement.
Optimiser pour les appareils mobiles
Les appareils mobiles représentent une part importante du trafic sur Facebook. En 2024, il est donc crucial de s’assurer que vos publicités sont optimisées pour une expérience utilisateur fluide sur les smartphones et les tablettes. Veillez à ce que vos annonces s’affichent correctement, se chargent rapidement et offrent une navigation intuitive sur les appareils mobiles, afin de maximiser l’engagement et les conversions.
Suivre et analyser les performances
Enfin, pour réussir sa publicité sur Facebook en 2024, il est essentiel de suivre de près les performances de vos campagnes et d’analyser les données recueillies. Utilisez les outils d’analyse de Facebook pour surveiller en temps réel les métriques clés telles que le taux de clics, le coût par conversion et le retour sur investissement. En identifiant ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pourrez apporter des ajustements continus pour optimiser vos résultats et maximiser votre impact sur la plateforme.
Cliquez sur ce lien si vous voulez savoir comment Comment mesurer l’efficacité marketing pour augmenter votre ROI
En mettant en œuvre ces stratégies clés, les spécialistes du marketing peuvent améliorer significativement la performance de leurs campagnes publicitaires sur Facebook en 2024, en atteignant efficacement leur public cible et en stimulant l’engagement et les conversions.
Comment créer une publicité Facebook
Créer une publicité sur Facebook peut sembler intimidant au premier abord, mais en suivant quelques étapes simples, vous pouvez rapidement mettre en place une campagne publicitaire efficace. Voici un guide étape par étape pour vous aider à démarrer :
1. Accédez au Gestionnaire de publicités
La première étape pour créer une publicité sur Facebook est d’accéder au Gestionnaire de publicités. Connectez-vous à votre compte Facebook et rendez-vous dans le Gestionnaire de publicités depuis le menu de navigation.
2. Choisissez votre objectif
Une fois dans le Gestionnaire de publicités, cliquez ensuite sur Créer pour commencer une nouvelle campagne publicitaire sur Facebook. vous devrez sélectionner l’objectif de votre campagne publicitaire.
Facebook propose désormais 6 objectifs marketing (contre 11 auparavant) selon les résultats attendus de votre publicité.
Ils correspondent aux objectifs commerciaux :
- Notoriété : présenter votre marque auprès d’un nouveau public.
- Trafic : rediriger les personnes vers une page internet, une application ou une conversation Facebook Messenger spécifique.
- Interactions : atteindre un public plus large pour accroître le nombre d’interactions sur votre publication ou d’abonnements à votre Page, augmenter le nombre de participants à votre événement ou encore encourager les utilisateurs à profiter d’une offre spéciale.
- Prospects : attirer de nouveaux prospects dans votre funnel de vente.
- Promotion de l’application : faire en sorte que les internautes installent votre application et l’utilisent.
- Ventes : trouver des personnes susceptibles d’acheter vos produits ou services.
Choisissez un objectif de campagne en fonction de vos attentes pour cette publicité précise. Gardez à l’esprit que pour les objectifs de conversion (comme les ventes), vous pouvez payer pour chaque action, mais que pour les objectifs liés à l’exposition (comme le trafic), vous payerez pour les impressions.
Dans le cadre de cet exemple, nous choisirons l’objectif Traffic.
Cliquez sur Continuer.
3. Définissez votre audience
Après avoir choisi votre objectif, vous devrez définir votre audience cible. Utilisez les outils de ciblage de Facebook pour définir votre audience en fonction de critères démographiques, d’intérêts et de comportements en ligne. Plus votre audience est ciblée, plus vos annonces seront efficaces.
Tandis que vous faites votre choix, gardez un œil sur l’indicateur de la taille de l’audience à droite de l’écran. Il vous donne une idée de la potentielle portée de votre publicité.
Vous verrez également une estimation de la couverture quotidienne et du nombre de mentions J’aime que la Page pourrait obtenir. Ces estimations seront plus précises si vous avez déjà créé des campagnes, car Facebook aura plus de données à sa disposition. Gardez toujours à l’esprit qu’il s’agit d’estimations et non de résultats garantis.
Il est temps maintenant de passer au ciblage détaillé.
N’oubliez pas : un ciblage efficace est la clé d’un ROI optimal et les options ne manquent pas pour cibler votre audience à l’aide du gestionnaire de publicités de Meta.
Utilisez le champ Ciblage avancé pour inclure ou exclure certaines personnes en fonction de leurs données démographiques, leurs centres d’intérêt et leurs comportements. N’hésitez pas à entrer dans les détails. Par exemple, vous pourriez décider de cibler des utilisateurs qui s’intéressent à la fois au voyage et à la randonnée, mais exclure les routards au petit budget.
Cliquez sur ce lien si vous voulez savoir 5 conseils pour trouver votre public cible sur les réseaux sociaux
4. Choisissez votre format publicitaire
Facebook propose une variété de formats publicitaires, notamment les publicités vidéo, carrousel ou photo dont nous avons parlé précédemment. Sélectionnez le format qui correspond le mieux à votre objectif et à votre message publicitaire. Assurez-vous que votre contenu est attrayant et pertinent pour votre audience.
5. Créez votre contenu
Une fois votre audience et votre format choisis, il est temps de créer votre contenu publicitaire. Ajoutez du contenu visuel attrayant, tel que des images ou des vidéos, et un texte persuasif qui incite les utilisateurs à agir. Assurez-vous que votre contenu est cohérent avec votre objectif et votre message publicitaire.
Cliquez sur ce lien si vous voulez savoir Comment Créer du Contenu Authentique et Engageant qui Résonne avec Votre Public
6. Définissez votre budget et votre calendrier
Avant de lancer votre campagne, définissez votre budget et votre calendrier. Choisissez le montant que vous êtes prêt à dépenser et la durée pendant laquelle vous souhaitez diffuser vos annonces. Vous pouvez également définir les horaires de diffusion de vos annonces pour atteindre votre audience au moment le plus opportun.
Exemple: Si vous avez un budget mensuel de 500 € pour votre campagne publicitaire, vous pouvez répartir ce budget sur une période d’un mois, avec un budget quotidien moyen de 16,67 €.
Programmer vos publicités payantes sur Facebook est probablement la manière la plus efficace d’optimiser votre budget. En effet, vous pouvez choisir de diffuser votre campagne uniquement lorsque votre audience cible a le plus de chance d’être connectée à Facebook. Vous pouvez définir un calendrier exclusivement pour les budgets globaux.
7. Lancez votre campagne
Conclusion
En conclusion, la publicité sur Facebook en 2024 reste une stratégie incontournable pour les entreprises cherchant à atteindre leurs objectifs marketing. Avec sa portée massive, ses outils de ciblage avancés et sa variété de formats publicitaires, Facebook offre aux spécialistes du marketing une plateforme puissante pour toucher leur audience cible de manière efficace et rentable.
En suivant les étapes simples pour créer une publicité sur Facebook, depuis l’accès au Gestionnaire de publicités jusqu’au lancement de la campagne, les entreprises peuvent rapidement mettre en place des campagnes publicitaires percutantes et engageantes. Il est essentiel de définir des objectifs clairs, de cibler avec précision son audience, de créer du contenu attrayant et de suivre attentivement les performances de la campagne pour garantir son succès.
Si vous voulez apprendre en profondeur à naviguer dans le paysage complexe des réseaux sociaux, Profiscient offre des perspectives et des solutions innovantes pour les petites et moyennes entreprises. Si l’élaboration d’une stratégie sur les réseaux sociaux vous semble complexe, nous vous invitons à découvrir notre agence réseaux sociaux et à travailler ensemble, ou à vous immerger dans l’univers du marketing digital avec notre plateforme de formation Tuto.Profiscient.fr.
Besoin de formation Facebook Ads ?
Lancez vos campagnes Facebook Ads en autonomie ou en étant accompagné.
Fadi M.
Expert SMO Certifié
